核心提示 ：据赢商网不完全汇总，2023年9月共有7家品牌完成投融资 ，较上个月的14起下降了一半 ，数目腰斩，总金额约3.85亿元 。
具体到刚过去的爱华avatrade外汇官方9月 ，品牌投融资有以下数据值得留意 ：
· 融资数目腰斩 ，7起总金额约3.85亿元；
· 早期项目起步快 ，诀窍在门店模型优化；
· 餐饮领域继续领跑 ，“国风”席卷炸鸡赛道；
· “第一股”闯入创投圈，头部品牌纷纷化身理财人 。
01 融资数目7起，融资金额约3.85亿元
据赢商网不完全汇总 ，2023年9月共有7家品牌完成投融资 ，较上个月的14起下降了一半，数目腰斩；披露融资金额的共3起 ，其中1起为美元融资 ，融资总额约3.85亿元（按1美元 ≈ 7.2986人民币汇率） 。另有4起未披露具体金额 ，故未能纳入汇总总额 。
02 早期项目起步快 ，诀窍在门店模型优化
从已披露金额的3起融资事情规模来看，9月有1起亿元以上的巨额融资事情 ，新中式国风茶饮汉唐序获得5000万美元的A轮融资；
其余2起分别为剧本杀品牌汇剧获得来自中国文娱集团的1000万元融资 ，以及国风茶饮品牌茶花絮 ，爱华外汇平台获得中南金服的1000万元Pre-A轮融资 。
9月发生融资的品牌无一例外都是早期项目 ，天使轮数目最多有4起 ，占57% ，其余是Pre-A轮、A轮及方针融资各占1起 。
虽为早期项目 ，但不少品牌已快速辐射全国 ，并形成了一定的门店规模 ，或许是得益于加盟模式，但更离不开可复制 、易落地 、TMGM外汇平台能盈利的门店模型打造。
中式炸鸡品牌虎头炸 ，成立于2022年 ，全国门店数目已超过50家。目前看来 ，虎头炸以加盟模式为主 ，主打10-15㎡小而美的店型 。其自称为“更了解流量” 、“更擅长盈利” 、“更懂年轻人”的炸鸡品牌 ，开一家虎头炸的理财金额最低是8万元 。
中式炸鸡品牌解忧婆婆 ，成立于2023年，目前在全国已有超过50家门店 ，同样以加盟模式为主 ，主打性价比 ，人均支出在18元左右 。
京脆香烤鸭 ，成立于2017年，在全国已拥有超过300家门店 ，涵盖上海 、江苏 、浙江 、安徽等八个省市 。不易被家庭制作所替代 、制作流程复杂的烤鸭成为了京脆香的天然门槛 ，并且持续用新派制鸭方法结合传承百年技艺 ，使京牌烤鸭打破地理限制，走向更广阔市场 。
图源：京脆香官方
「汇剧」成立于2022年 ，目前在深圳共有15家门店 。旗下门店采用直营模式 ，并且为剧本杀加盟门店供给门店代运营 、DM人才培训及供应 ，门店陪跑、运维咨询等服务 。
此外，汇剧还推出了无人剧本杀门店「BUZZHUNT」，不仅能够降低人员成本，还提高了门店的坪效比 。无人剧本杀门店可以在闲置时间转化为茶室 、商务洽谈或会议室等其他用途，AVA外汇代理实现24小时利用 ，进一步提高了空间利用率 。
03 餐饮领域继续领跑 ，“国风”席卷炸鸡赛道
9月发生的7起融资事情中 ，仅有1起发生在文体娱领域；其余6起均为餐饮品牌融资 ，强势霸榜 ，其中3起发生在休闲小吃赛道 ，2起为茶饮 ，1起为西式快餐 。
“新中式”的热度连续不减 ，本月不仅有主打新中式的茶饮品牌获得融资 ，这股“国风“还吹到了炸鸡品类 。9月 ，解忧婆婆和虎头炸两个中式炸鸡品牌都完成了天使轮融资 。
复盘炸鸡在中国的“走红”史，不难发现 ，这是一个长盛不衰的品类 ，只是“主角“一直在变更 。
上世纪80年代末 、90年代初 ，以麦当劳 、肯德基为代表的美式炸鸡 、汉堡连锁品牌漂洋过海来到中国 ，快速扎根 、扩张；
到了2010年左右 ，一句“下雪了 ，怎么能没有炸鸡和啤酒”的韩剧台词 ，令韩国炸鸡店在中国遍地开花；
如今国风兴起 ，过去籍籍无名的中式炸鸡品牌逐渐崭露头角 。品牌们对各地特色的“老式”炸鸡“改头换面 ，进行口味改良 ，优化供应链和商业模型等 ，将此前的“夫妻店难形成规模” 、连锁化率低等难题逐一击破 。
例如 ，9月获得创业基金数百万元天使轮融资的「虎头炸」。2022年 ，「虎头炸」诞生于厦门 ，主打强地域特色“潮汕南乳炸鸡” ，选用潮汕红方南乳（又称“腐乳”）酱汁腌制 ，讲究咸香鲜甜 。
图源 ：虎头炸官方
对于闽南 、潮汕地区的年轻支出者而言 ，这是童年记忆中的味道；对于这些地区外的人群，则带来了一种创新的口味，满足支出者的好奇心和新鲜感 。在品牌视觉打造上 ，「虎头炸」运用了眼下最流行的国风元素 ，中国红 、旧有书法、祥云瑞兽等 ，使“老式”炸鸡也能令人耳目一新 。
曝光资料呈现 ，目前「虎头炸」全国门店总数已超过50家 ，主要位于北京、深圳 、广州 、重庆 、杭州 、昆明 、厦门 、泉州等一 、二线都市 。选址上，其首选CBD商圈、社区密集生活圈 、商场买东西街等人流量大的地方 。
还有“更年轻”的中式炸鸡品牌「解忧婆婆」在9月公布完成天使轮融资 ，理财方为君盈资本 。
「解忧婆婆」成立于2023年 ，主打中式古法炸鸡 ，今年3月才在北京怀柔落地第一家线下门店 ，继而开启加盟模式，先在安徽 、河北、四川 、陕西等下沉市场铺开 ，接着开到上海 、广州 、杭州等高线都市 ，截止目前，该品牌在全国已有超过50家门店 ，并计划今年开设超过100家门店 、2024年突破500家门店 。
值得注意的是 ，上述品牌都表示会将本轮融资所得投入于供应链建设 。不仅如此 ，今年6月 ，主打辣子炸鸡的「老韩煸鸡」公布与紫燕食品达成方针协作 ，二者公布将共同打造“中式炸鸡第一品牌” ，老韩煸鸡方面表示，紫燕食品的方针理财将有助于替换老韩煸鸡的供应链水平 ，打造中国中式炸鸡高标准的食安等级的供应链体系 。
可见，推动供应链正成为餐饮公司的共识。有了新中式烘焙等品类的前车之鉴，新品牌会更加明白 ，惟有注重产品的打磨 、供应链的完善 ，才是品牌的立身之本 。
04 “第一股”闯入创投圈，头部品牌纷纷化身理财人
前述提到，新品牌仍在起步阶段 ，若能在头部公司助力下加快完善供应链 ，进一步提高品牌效能 ，确实大有增益。而领域内头号玩家步入创投圈 、化身理财人 ，意欲何在 ？
9月 ，奈雪的茶再次出手，通过旗下全资子公司深圳市美好自有力量理财有限公司（下称“美好自有力量”）向总部位于河南郑州的鲜肉汉堡连锁品牌「沙朗阿甘」投去了近千万元的天使轮融资。
图源 ：沙朗阿甘官方
2022年3月28日 ，美好自有力量成立 ，标志着奈雪的茶正式步入创投圈 。此后 ，奈雪的茶通过这家子公司理财了奶茶品牌「茶乙己」、零蔗糖糕点品牌「鹤所」、鲜果咖啡品牌「怪物困了」等。
可见，作为“新茶饮第一股“的奈雪 ，理财方向并不止留意自己所擅长的新茶饮领域 ，从同类的茶饮、咖啡到糕点 ，再到这次理财的鲜肉汉堡 ，彼此之间看似不尽相同，但都是新生代支出群体参与程度较高的餐饮品类 。
比如「沙朗阿甘」，其品牌理念就是为了打破“洋快餐、垃圾食品”等西式快餐刻板形象 ，从牛肉着手，在美式汉堡的根本上进行创新 ，识别“牛肉汉堡”细分品类 ，通过汉堡鲜肉现做的模式 ，为支出者供给一种更卫生、美味的汉堡 。新鲜 、卫生 ，正是现今年轻支出群体所看重的要素 。
另一边 ，“佐餐卤味第一股“紫燕食品也开展频频出手 。9月 ，其理财版图又落一子 ，与烤鸭品牌「京脆香」就供应链建设 、门店招商等多个关键领域展开深度协作 。
餐饮领域愈发内卷 ，支出动向瞬息万变 ，支出者的需求更加难以捕捉 。不仅奈雪 ，喜茶 、蜜雪冰城 、茶颜悦色在内的领域头部品牌也都曾成立理财公司 ，也许为的是加固“护城河”的并且 ，寻求自身的新突破。在充分竞争的存量市场与众多的市场不确定性之下 ，理财收购、多元布局 ，开启公司的第二上升曲线 ，也不失为一个稳固生态 、构筑壁垒的好方法 。
